关键字可以称为整个搜索应用程序的基石。对于用户和搜索引擎来说，关键词是相互作用的媒介。很难想象如果不使用关键字，如何达到快速有效的信息查询目的。在搜索引擎营销或 SEO （SEO）中，关键词也扮演着重要的角色。
一、在整个搜索引擎营销过程中，关键词选择是重要的。如果您选择了错误的关键字，可能会导致以下严重后果。
（1） 如果所选关键词完全错误，那么所有搜索引擎推广工作的背后就等于无所作为。因为所选的关键词很少被人们使用，即使他们获得了更好的排名， 关键词广告 也不能带来流量。
（2） 如果选择热门和不准确的关键词，会浪费大量的人力、时间和推广成本，甚至过多的垃圾流量也会导致网站浏览速度减慢。
（3） 如果选择不流行且不准确的关键词，这些关键词不难确定，所以 转化率 很低，虽然可以为网站带来一定的流量，但却不能带来订单。
因此，对于企业来说，希望更多的潜在客户能够通过一定的渠道在短的时间内找到企业，这体现在搜索营销中，企业选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在搜索产品或服务信息时，通常以产品和服务的名称、行业名称、甚至企业名称等进行搜索，这些搜索条件是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是决定搜索 营销推广 成败的关键。
二、在关键词的选择上，一般认为是一件很简单的事情，其实不然。如果不注重技能，往往会误入歧途，导致投入与产出不成正比。企业在选择关键字时应注意以下几个方面。
（1） 选择与网站内容相关的关键字。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也能帮助他避免在销售家电时选择不相关的关键词，比如“食品”。同样，如果用户被不相关的关键词所吸引，他们也不会在企业产品/服务的销售中扮演任何角色。
（2） 选择特定的关键字。关键词的覆盖范围并不是越广越好，因为关键词的含义越广，需要的信息类型就越多。一些用户可能出于购买相关产品的目的使用此关键字进行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，这并不一定导致消费者的行为。
这一点在关键字竞价排名中尤为突出。因为企业必须为用户的每一次点击付费，当然，他们只想为那些可以转化为企业客户的用户付费。然而，广泛的关键字会产生相反的结果。
（3） 关注关键词的投资回报率。对搜索营销知之甚少的人可能不会意识到，即使他们问一类关键词，投资回报率也存在差异。除了有一个具体的基本标准，还要看我们在实践中的科学调整和总结。有时，特别是在商业活动中，数据比任何概念或理论都更有说服力。
三、关键词插入到合适的位置也是提高 SEO推广 效果的重要手段。
（1） 在网页代码的标题和元标记中插入关键字或描述性语言
（2） 在超链接文本中插入关键字（定位文本）
（3）除了有意识地在导航、 网站地图 和 锚文本 中使用关键字外，还可以人为地添加超链接。例如，一所大学的校园网站可以通过添加以下学校教材链接来添加超链接，如浙江大学、清华大学等。
（4）header标记是正文标题（HL）中的文本。搜索引擎更关注标题中的文本。在header标记中插入关键字有助于搜索引擎搜索关键字。粗体字（b）和（b）常用作关键词。
目前，搜索引擎无法抓取图像，因此在制作网页时将关键字添加到图像属性ALT中是一种很好的方法。它会认为图片的内容与你的关键词一致，这有利于排名。
（5） 把关键词插入页面的正文
文字的内容一定要有恰当的关键词，并“聚焦”。我们应该考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置，从上到下，或者从左到右，包括页面顶部、左侧、标题、文本前200个字等。
