零售行业日趋同质化的现状越来越难以满足消费者日益增长的需求，营销工具的多样化与企业产品的场景化结合，成为企业保持产品销量的重要手段之一。差异化营销模式，组成创新性全网在线营销，打破传统营销思路。
营销工具选择需要考虑的因素比较复杂：企业产品，品牌，客户群体，企业规模，投入资金，投放地域，投放目的等，不同的营销目的，所需要选择的营销工具也是因情况来定。就营销方式来讲，行业内熟知的大概有十二大营销方式；从直销，一对一营销， 互动营销 到全网营销、品牌营销等；形式多样，种类不一，所达到的效果也是良莠不齐。因此如果想要喜人的营销数字，在营销工具种类选择上，需要三思而后行。
营销工具的选择有成千上万中，适合自己企业的营销方式就这么几种，几个选择题就可以帮你解锁适合你的营销方式：
1.产品用户群体集中在哪个年龄阶段
2.是需要做产品推广还是公司品牌推广
3.产品属于传统行业还是新零售等行业
4.拓展渠道线上还是线下
5.同行业或同类型的产品有哪些营销方式
以上五个问题基本上可以决定哪些营销方式和营销工具为合适。下面剖析一下这五个问题到底能获取到哪些信息：
第一个问题：产品用户群体集中在哪个年龄阶段。
其实这个问题很多企业管理者都能想得到，因为在做产品的时候都会给产品做定位。往往在后期推广的时候，被眼花缭乱的营销模式和着急的心情给覆盖，忽略了这一点。用户群体可以决定产品的销售方式或销售渠道和营销工具，其实目前主要的营销工具和营销模式都是环环相扣，营销工具是需要根据营销渠道来定制，营销渠道需要根据用户群体来决定，用户群体的定位决定公司产品是否能够达到市场份额。青年人群体是流量的载体和gdp的生力军，他们是推动社会不断进步的积淀。所以青年人为依托的产品永远离不开互联网。中年人虽然也是互联网载体的重要成分之一，但是相比较来说，他们更偏向于社会价值的创造，往往不能影响一个产品的走向。就近举一个火的营销工具案例：抖音。抖音的爆火不是没有原因的，首先他的受众全体就已经为他奠定了坚实的基础，其次才是他的内容和他的营销形式。所以产品用户群体决定了营销工具和营销方式，甚至是营销结果。
第二个是产品 推广公司 品牌推广。
对于这个问题很多人有误解，觉得产品推广出去了，公司的品牌不也就推广出去了嘛。其实不然，产品推广可能是针对单一的某款商品或者某一系列的商品，企业卖得是销售量，用户买的是产品质量。单一产品质量的好坏很难对生产公司产生品牌方面的影响，所以在选择营销工具的时候，所倾斜的侧重点就有所偏差，针对点也会对应变化。公司品牌的推广，往往涵盖的不仅仅是公司的产品，侧重点更是倾向于公司的口碑，服务态度甚至是公司企业文化等多个方面。在对公司进行推广的时候，推广的侧重点区别于产品的侧重点，所以两者的区别是蛮大的。
第三点传统行业还是新零售行业。
目前不少传统行业在往互联网行业靠拢，希望通过转型来开拓新市场，但是往往忽略了一点，不是所有的传统行业都适合转型的。特定的传统行业有他们特定的销售渠道和营销方式，互联网是趋势不错，但不是的趋势，他是一种载体，是一种介质，用来传播消息的介质。
其实就是为了让企业对自身有一个更好的定位，对企业自身产品有一个更深的了解。清楚的知晓企业未来的发展走向，营销方式只是手段，营销工具也只是帮助企业更好发展的一款产品，选择怎样的营销工具，更多在于企业自身。
