友情链接 ，也称为交换链接、互惠链接、互换链接等，它是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的logo图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
简单而言，友情链接就是指互相在自己的网站上放对方的链接，为对方的网站构造外部链接、带去流量的行为。
在通常情况下，必须能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页时能显示网站名称，这样才能叫做友情链接。现在有很多所谓欺骗链接的行为，就是将对方的网站链接放在js代码中或者iframe中，这样的链接不能称作友情链接，因为这样的链接虽然用户可见，但是对搜索引擎来说不具有投票效果。
当前网络中的友情链接对 网站优化 、 网站建设 有3个重要意义：
1、提高流量
2、增加外部链接
3、提高 关键词排名
友情链接可以适当提高 网站流量
友情链接最开始存在的意义就是流量的传递，也就是提高链接目标的流量。
在搜索引擎还不像现在这么发达的时候，网民访问网站往往都是通过交换链接（友情链接）来获得相关联的同类网站的，进而继续生产浏览行为。
在如今的网络中，有价值的友情链接依然有提高网站流量的作用，不过根据链接来源网站的规模和流量大小情况，友情链接的流量传递价值或大或小。
对中小型网站来说，主题有足够互补作用的两个网站，友情链接的流量在千分之一左右，也就是每千人浏览会为目标站点带去1个访客。
友情链接可以增加网站外部链接数量
当搜索引擎在引导用户行为方面的重要性越来越重要之后，友情链接的好处渐渐不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，提高 网站权重 ，最终提高网站的关键词排名，获得更多的流量。
在 搜索引擎优化 中，当下的主流看法是，链接是决定关键词排名的重要因素，因此，各种各样增加网站外部链接的方法层出不穷，并且越来越受到搜索引擎优化者的重视。从这个角度出发，友情链接因为是最常见的外部链接建设方法，也是各大站长最容易接受的方法，所以它的主要作用就是增加网站的外部链接数量。
现在的网站建设，只要网站上线，建设者一般都会开始寻找友情链接，这已经是一个必备手段。
友情链接可以提高关键词排名
友情链接可以提高关键词排名。其实这一点和友情链接可以增加外部链接的作用有重复的地方，之所以单独列举，是因为在各大搜索引擎的关键词排名算法当中，往往都会讲外部链接中的 锚文本 作为判断网站主要内容的重要依据之一。
做友情链接时，一般都建议用主关键词作为链接文字，目的就是为了让关键词的排名获得提升，比如网站主题是金毛宠物，它在其他网站上做友情链接就可能是"金毛"这个词，如图所示：
值得一提的是，现在有很多站长开始采用" 长尾关键词 "作为网站友情链接的文本，这些词往往比较长，是对某个问题的具体描述。这样的友情链接方法有一定的借鉴意义，对长尾关键词的排名确实有帮助，有兴趣的站长不妨一试。
